RESSOURCEN
Beitrag von Katie Fisher, Regional Sales Executive bei XMPie und Scott Houck, Director of Business Development CXM Initiatives bei XMPie
“Untersuchungen haben gezeigt, dass Tintenstrahlseiten die ‚offensichtlichen Vorteile des Digitaldrucks‘ bieten – praktisch, preiswert, variable Daten, Versionierung und Just-in-Time,”
– Marco Boer, Vice President of IT Strategies, Sprecher beim Inkjet Summit 2023.
Bei der Injket Summit letzte Woche war die Message laut und klar: Direct Mail und andere kommerzielle Anwendungen transformieren die Welt des Tintenstrahldrucks, und der Zeitpunkt jump on the bandwagonwar nie besser. As analyst Marco Boer reports, “Direct Mail-Anbieter erleben einen Aufschwung im Printbereich, da Werbeanzeigen in sozialen Netzwerken aufgrund strikter Datenschutzgesetze an Effizienz einbüßen. Obwohl höhere Papier- und Versandkosten ein Thema sind, können potentielle Kunden durch Versionierung viel zielgerichteter und mit relevanteren (und manchmal personalisierten) Aussendungen angesprochen werden, was im Vergleich zu statischer Offsetdruck-Direktwerbung zu einem höheren ROI führt.”
Derzeit nähert sich die ständig steigende Qualität der Tintenstrahltechnologie der weltweiten Nachfrage nach kleineren, personalisierten Druckauflagen. Dieser vorteilhafte „perfekte Moment“ stellt eine beträchtliche Wachstumschance für kommerzielle Inkjet-Print-Anbieter dar, die ihr Angebot differenzieren können, um von diesem wachsenden Markt zu profitieren.
Auf der Nachfrageseite führen die steigenden Papier-, Porto- und Lohnkosten sowie Nachhaltigkeitsaspekte dazu, dass die Kunden lieber höherwertige Drucke in kleineren Auflagen mit schnelleren Durchlaufzeiten bevorzugen. Da Tintenstrahldrucker auf ähnlichen Untergründen wie im Offsetdruck drucken können, jedoch zu attraktiven Kosten pro Seite, gelangen mehr Seiten als je zuvor vom Offsetdruck zum Digitaldruck, und es ist von entscheidender Bedeutung, für jede Seite eine hohe Rendite auf die Marketinginvestitionen zu erzielen. Wenn man die auf dem Gipfel präsentierten Kennzahlen analysiert, ist davon auszugehen, dass der Anteil der Tintenstrahlseiten in den nächsten fünf Jahren von 5 % auf 35 % wachsen wird, der Wert pro Seite jedoch von 25 % auf bis zu 55 % steigen wird!
Auf der Druckseite holt die Inkjet-Technologie Jahr für Jahr auf den Offsetdruck auf. Tintenstrahldrucker sind produktiver und können auf einer breiteren Palette von Oberflächen drucken. Sogar die Einzelblatt-Tintenstrahldrucker, die zwar nicht so produktiv sind wie die Modelle mit kontinuierlichem Einzug, aber schnell genug für den kommerziellen Druck, haben den Vorteil, dass viele unterschiedliche Anwendungen über ein einziges Gerät gedruckt werden können.
Wenn Sie in Ihrem Betrieb über einen modernen Tintenstrahldrucker verfügen, können Sie diese lukrative Gelegenheit nur nutzen, wenn Ihre Software und Ihr Workflow die hohe Druckqualität der Maschine unterstützen können. Viele der herkömmlichen/transaktionalen Kompositionslösungen unterstützen diese hochwertige, grafikzentrierte Arbeit nicht. Genau hier sticht XMPie hervor, weil es die Produktion großer Mengen an data-driven print automatisiert – eine der besten Print-Anwendungen kombiniert mit der kreativen Leistungsfähigkeit von Adobe Creative Cloud – dem weltweit führenden Anbieter kreativer Design-Software
XMPie bewahrt die Design-Qualität im variablen Datendruck vollständig und nutzt bei der Zusammensetzung die Adobe-Technologie, einschließlich vollständiger Grafikunterstützung und Farbverwaltung. Es ist, als ob jede Seite manuell direkt über die Adobe-Anwendung mit dem exakten, vom Designer festgelegten, Layout und der geforderten Qualität gedruckt würde.
Die Print-Branche ist eine kreative, nicht nur technische Welt und beim XMPie-Adobe workflow, steuert der Designer und nicht der Programmierer den Prozess. Zusammen mit den Design-Fähigkeiten nutzen Designer ihre Fachkenntnisse darüber, wie das Design durch Daten und Logik gesteuert werden kann, damit jeder Empfänger der Kampagne individuell angesprochen wird. Dass Designer und nicht Programmierer mit XMPie arbeiten, ist eine wichtige Entwicklung, da Direct Mail und andere kommerzielle Anwendungen von den Auswirkungen einer Kampagne abhängen, die einen messbaren ROI generieren müssen. Es sind kreative Fähigkeiten und Personalisierungsstrategien gefordert und jeder Designer, der mit der Adobe Suite vertraut ist, kann schnell in den Personalisierungs-Workflow eingebunden werden.
Doch in der Welt des Tintenstrahldrucks darf selbst außergewöhnliche Designqualität nicht auf Kosten von Geschwindigkeit und Korrekturgeschwindigkeit gehen. Um alle großen Druckaufträge mit hoher Geschwindigkeit zu verarbeiten, verarbeitet XMPie zahlreiche Prozesse über aller Cores eines bestimmten Servers parallel und kann automatisch skaliert werden, um zusätzliche Erweiterungsserver innerhalb des Prozessclusters zu verwenden. Der Ausgabestrom (PDF/VT-Datei) ist kompakt und effizient, was bei der Kommunikation mit dem RIP Zeit spart. Da XMPie Daten und Benutzerverhalten in Echtzeit aus der Adobe-Anwendung heraus einspeist, können nachträgliche Entwurfskorrekturen an personalisierten Dokumenten bis zur letzten Minute vorgenommen werden, ohne dass zusätzliche Vorverarbeitungsanforderungen oder Konvertierungsprozesse erforderlich sind.
Zusätzlich zur Maximierung der Leistung während des Workflows in einer XMPie-Adobe-Kombination, sollte ein effizienter Bearbeitungsprozess von der Bestellung bis zur Lieferung in Betracht gezogen werden. Manuelle Auftragsbearbeitungsprozesse sind nicht skalierbar und die Bedürfnisse von Käufern, Funktionsanfragen und die Integrationsanforderungen ändern sich ständig. Die eCommerce Web-to-Print solution, kann, auch in Kombination mit der Adobe-Designsoftware, viele kostspielige Routineaufgaben automatisieren, die einen Druckauftrag verlangsamen. Durch die Automatisierung dieser Prozesse, einschließlich der manuellen Auftragseingabe, der Vorbereitung und Produktionsoptimierung, können mehr Aufträge angenommen werden und die Drucker sind immer ausgelastet und produktiv, um das meiste aus der Investition zu holen, auch wenn keine Mitarbeiter vor Ort sind.
Dank des modernen Web-to-Print-Systems sind Wahlmöglichkeiten und Flexibilität gegeben. Kunden können an beliebiger Stelle einsteigen, im eigenen Tempo wachsen, Funktionen hinzufügen, neue Produkte anbieten und ihre Investitionen dabei schützen. Anstatt das Talent der Mitarbeiter für manuelle, repetitive Aufgaben zu vergeuden, können diese kreativere Aufgaben übernehmen, die auch einen Mehrwert für das Unternehmen liefern, wie komplexe Designarbeit, Verbesserung der Kundenbeziehung und Verkauf von profitableren Dienstleistungen.
