RESSOURCEN
[1] Egal wohin wir heute schauen, alles was wir sehen ist sorgfältig auf SIE ausgerichtet – nämlich den „Kunden“. Die Geschichte ist in allen Medien dieselbe. Der Inhalt wird geschrieben und es werden sorgfältig Bilder ausgewählt, die „Ihren“ Geschmack treffen. Entweder basierend auf Alterskategorie, Standort, Familienstand, oder was Marketingexperten „ “psychological targeting”—nennen – in der Regel ist heutzutage das was Sie erhalten, nur für „Sie“. Mittlerweile ist es sogar so, dass wenn es sich nicht so liest und „anfühlt“, als ob es für Sie bestimmt ist, sie sich einfach Inhalte suchen, die diese Anforderungen erfüllen. Kurz gesagt, personalisierte Inhalte sind für Marketingexperten nicht nur ein „nice to have“, sondern ein „have to have“.
[2] Interaktive Inhalte sind die Zukunft Unsere mit KI ausgestatteten Computer können mittlerweile einen virtuellen Dialog mit uns führen, wir gestalten das Gespräch so, als ob wir mi einem „Pseudo-Sterblichen“ kommunizieren und eines Tages (laut KI-Gurus) wird KI ein sentient sein. Wenn es soweit ist, kommuniziert KI auf allen Ebenen mit Ihnen und interagiert auf eine Art und Weise, die man nicht für möglich gehalten hätte. Sogar bevor dieser Punkt erreicht ist, ist unsere Welt schon sehr interaktiv und die beste Möglichkeit jemanden zu erreichen ist, ihm die Möglichkeit zu geben mit Medien zu „interagieren“, die wiederum mit ihnen „interagieren“.
[3] Vergangene Käufe wirken sich auf zukünftiges Verhalten aus – und Unternehmen trainieren uns, genauso wie Pferdetrainer ein Pferd zum Champion trainieren. Bei diesem Spiel dreht sich alles um die Häufigkeit, wir sind ein „häufiger Käufer“, ein häufiger Besucher von Restaurants, usw. Unternehmen tracken uns – wir wissen es und wir lassen es zu. Cookies sind auf Websites ersichtlicher als auf Regalen im Shop, und meistens akzeptieren wir die Cookies weil wir wissen, dass Cookies nicht nur wissen wer wir sind, sondern auch wissen, was wir gerne kaufen und mit aller Wahrscheinlichkeit erneut kaufen werden. Die Geschäftschance besteht darin, diese „Kundenintelligenz“ zu nutzen, um sehr gezielte Inhalte zu senden, die sowohl personalisiert, als auch interaktiv sind. Marketingexperten wissen: Verbraucher geben uns diese Informationen, weil sie dafür etwas erwarten, nämlich dass wir zeigen, dass wir sie kennen.
[4] Unsere Aufmerksamkeitsspanne ist kürzer denn je Geben Sie interaktive Inhalte ein, die leicht verdaubar sind. Unsere personalisierten ActivGraphicsTM umfassen unterschiedliche Ebenen und durch die Verwendung von Übergängen, Aufdeckungen und anderen interaktiven Elementen können wir Inhalte entwerfen, die in leicht verständlichen Inhaltsblöcken präsentiert werden. Dies funktioniert, indem wir den Leser bilden und die Schlüsselfaktoren für den Leser hervorheben.
[5] Unsere Welt ist remote und hybrid – von Starbucks bis zu Starwood. Wir können von jedem beliebigen Standort aus auf Inhalte zugreifen. Wir öffnen unseren Laptop im Kaffee, checken unsere Mails auf einem Kreuzfahrtschiff oder am Hotelpool und können nahezu von überall auf der Welt auf die gewünschten Inhalte zugreifen. Das heißt, unsere Marketinganstrengungen müssen die gleiche „Mobilität“ bieten – und genau das machen digitale Inhalte.
[6] Je mehr Touchpoints, desto mehr Verkaufschancen – digital oder gedruckt Alle Marketinginhalte müssen mit etwas anderem verlinkt sein oder auf andere Inhalte verweisen. Produkte werden in Videos erklärt. Fallanwendungen müssen durch unterstützende Materialien, QR codes leiten Kunden auf Landing-Pages weiter und Weblinks dienen dem tieferen Verständnis. Digitale, interaktive Medien können praktisch auf jeden externen Inhalt verweisen. Was Drucksachen betrifft, sind dies leistungsstarke Zusatzoptionen zum digitalen Angebot und dienen als zusätzlicher Touchpoint, der einer Kampagne eine physische Dimension hinzufügt.
[7] Um den Deal abzuschließen, brauchen wir Informationen des Kunden. Landing pages sind ideal, um das Interesse zu wecken und Leads zu generieren. Aber wie können wir dafür sorgen, dass ein Interessent die Landing-Page leicht erreicht? Die Antwort: mit interaktiven, personalisierten Medien. Damit können wir einen Kunden von einem „eGuide“ direkt zur Landing-Page weiterleiten, auf der wir die erforderlichen Informationen zum Kunden sammeln und das Gespräch fortführen können.
[8] Wir lieben es, die Maus zu bewegen. Menschen sind von Natur aus Entdecker, sie wollen sozusagen wissen, was „unter dem Stein“ verborgen ist. Unsere ActivGraphics machen sich diese Tatsache zunutze, indem sie absichtlich mit interessanten Übergängen, Aufdeckungen und Klick-Aufforderungen ausgestattet sind, die den Kunden ermutigen, das darunter Verborgene aufzudecken. Wir führen Benutzer durch die Menüs, aber wenn der Benutzer den Pfad verlassen möchte, dann finden wir neue Inhalte, die er sicherlich erkunden möchte.
[9] Bilder erzählen gute Geschichten – Bilder, die wandelbar sind, erzählen fantastische Geschichten. Stellen Sie sich vor, Sie möchten die unterschiedlichen Möglichkeiten aufzeigen, wie Ihre Lösung eingesetzt werden kann. Was könnte effektiver sein, als ein Bild zu zeigen, das sich beim Übergang ändert, und beim nächsten Übergang wieder ändert, und dann wieder? Mit interaktiven Medien können wir Bilder erstellen, die genau DIE perfekte Geschichte erzählen, die beim Kunden Interesse weckt.
[10] Der beste Grund für die Implementierung von personalisierten, interaktiven Kampagnen ist, dass Sie es jetzt können! Dank der hervorragenden Leistung von XMPie und Adobe und der einzigartigen kreativen Fähigkeit von PIE Applied Design personalisierten, interaktiven ActivGraphic e-Content zu entwickeln, können Sie Ihre Zielgruppe jetzt mit interessanten und aktionsgenerierenden Inhalten erreichen, die den Wert Ihres Produkts, Ihrer Lösung oder Ihrer Dienstleistung hervorheben.
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