{"id":120500,"date":"2026-03-17T09:57:09","date_gmt":"2026-03-17T09:57:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.xmpie.com\/null-daten-volle-wirkung-xmpies-personalisierung-erfindet-den-marketing-trichter-neu\/"},"modified":"2026-03-17T09:58:44","modified_gmt":"2026-03-17T09:58:44","slug":"null-daten-volle-wirkung-xmpies-personalisierung-erfindet-den-marketing-trichter-neu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.xmpie.com\/de\/null-daten-volle-wirkung-xmpies-personalisierung-erfindet-den-marketing-trichter-neu\/","title":{"rendered":"Null Daten, volle Wirkung: XMPie’s Personalisierung erfindet den Marketing-Trichter neu"},"content":{"rendered":"\r\n

Ich habe Personalization Quest aus zwei Gr\u00fcnden entwickelt.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Zun\u00e4chst wollte ich Marketingfachleuten etwas zeigen, was sie meiner Meinung nach nicht oft genug zu sehen bekommen: eine Personalisierungskampagne, die nicht auf riesigen Datens\u00e4tzen, komplizierten Integrationen oder monatelangem Vorlauf beruht.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Zweitens wollte ich herausfinden, was passiert, wenn KI die Personalisierung \u00fcber das \u00fcbliche Ma\u00df hinaus vorantreiben kann. Es geht nicht nur darum, das zu automatisieren, was Vermarkter bereits tun, sondern darum, etwas wirklich Intelligentes, Anpassungsf\u00e4higes zu schaffen, das in der Lage ist, aus dem Nichts ein sinnvolles Erlebnis zu schaffen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ich wollte beweisen, dass man ohne Vorgeschichte, ohne Profil und ohne festgelegte Vorlieben beginnen und dennoch etwas liefern kann, das sich einzigartig und pers\u00f6nlich anf\u00fchlt.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Und dabei habe ich eine Kampagne erstellt, die mehr dar\u00fcber verr\u00e4t, wozu XMPie f\u00e4hig ist, als es eine Liste von Funktionen je k\u00f6nnte.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"\"\r\n
Daves Avatar macht sich auf den Weg, um die Personalisierungsaufgabe zu erf\u00fcllen<\/em><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

Erst Engagement, dann Daten<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n

Eine der gr\u00f6\u00dften Herausforderungen f\u00fcr Vermarkter ist es, Menschen dazu zu<\/em> bringen, die Informationen zu teilen, die eine sinnvolle Personalisierung m\u00f6glich machen. Anstatt also Daten zu jagen, habe ich eine Geschichte entwickelt, die sie auf nat\u00fcrliche Weise hervorlockt.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Die Reise kann auf verschiedene Arten beginnen. Ein Besucher kann auf der Webseite landen und nur seinen Namen und eine E-Mail eingeben oder einen QR-Code auf einer gedruckten Werbebox scannen, um denselben Onboarding-Prozess zu erreichen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Player k\u00f6nnen auch direkt in StoreFlow erstellt werden. Ein Portal-Kunde w\u00e4hlt das Box-Produkt aus, passt es mit einem Foto des Empf\u00e4ngers an, schlie\u00dft den Kauf ab, und der Druckdienstleister druckt und liefert die Box. Der Empf\u00e4nger scannt dann den QR-Code, um in das Erlebnis einzutreten, und umgeht so die eigentliche Landing Page.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Das war’s. Von da an \u00fcbernimmt das Erlebnis die F\u00fchrung.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sie w\u00e4hlen einen Charakter, laden ein Foto hoch und w\u00e4hlen eine Aufgabe. Die Interaktion f\u00fchlt sich spielerisch und immersiv an, nicht wie eine Datenerfassung.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"\"\r\n
Die Spieler w\u00e4hlen einen der verf\u00fcgbaren Charaktere – die live aus dem CMS-Backend gezogen werden – und laden ein Foto von sich hoch<\/em>.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

Hinter den Kulissen wird die Personalisierung in dieser Demo nicht durch das Sammeln von Bergen von Benutzerdaten erreicht, sondern wir erfassen nur sehr wenig. Beim Onboarding geben die Spieler ihren Vor- und Nachnamen sowie ihre E-Mail-Adresse ein und laden ein Foto hoch, um ihren Avatar zu erstellen – das war’s. Die eigentliche Magie passiert erst danach.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Das System fasst alles zusammen, was in Sanity gespeichert ist – einem strukturierten, kopflosen CMS, das alle Bausteine der Welt enth\u00e4lt, von Pers\u00f6nlichkeitsmerkmalen und Rollenattributen bis hin zu erz\u00e4hlerischen Themen und \u00dcberlieferungen. All diese Inhalte werden urspr\u00fcnglich von der KI generiert, aber da sie im CMS gespeichert sind, kann jedes Element jederzeit aktualisiert, verfeinert oder komplett umgeschrieben werden. Sogar die Prompts, die die KI ausgeben, werden in Sanity gespeichert, so dass Sie die volle Kontrolle dar\u00fcber haben, wie die Charaktere aussehen, wie sie hei\u00dfen und wie sich Quests oder Geschichte entwickeln. Das alles ist in Echtzeit einstellbar. Anstatt also einen Namen in eine Vorlage einzugeben, wird das CMS selbst zum R\u00fcckgrat einer sich verzweigenden Erz\u00e4hlmaschine, wobei die KI alles zu einer einzigen koh\u00e4renten Geschichte f\u00fcr jeden Spieler zusammenf\u00fcgt.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"\"\r\n
On-Demand Onboarding – Der Spieler wird in die Kampagnendatenbank aufgenommen und erh\u00e4lt seine pers\u00f6nliche Quest\u00fcbersicht. Alles wird mit dem Spieler abgesprochen, w\u00e4hrend gleichzeitig eine E-Mail an seinen Posteingang geschickt wird, in der die Aufnahme in die Datenbank best\u00e4tigt wird und der personalisierte Link zum Einstieg in die Quest enthalten ist. <\/em><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wenn der Spieler das Onboarding hinter sich gebracht hat, wartet bereits eine dynamisch generierte Quest\u00fcbersicht auf ihn und eine E-Mail schickt ihn sofort zur\u00fcck in die Welt, die f\u00fcr ihn<\/em> und wegen ihm<\/em> geschaffen wurde.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wenn die Spieler tiefer in die Erfahrung eintauchen, beginnt das System, eine Rolle f\u00fcr sie zu gestalten, als ob sie sich in einem echten Spiel bef\u00e4nden. Motivationen, Pers\u00f6nlichkeitspfade, anpassungsf\u00e4hige Geschichte – all das reagiert auf die Entscheidungen, die Sie treffen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sie k\u00f6nnen sogar ein personalisiertes Poster f\u00fcr die Quest erstellen. Dieser Weg ist vollst\u00e4ndig webgesteuert: Der Spieler erreicht einen Teil des Erlebnisses, und das Poster wird auf Anfrage produziert.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ich habe immer geglaubt, dass die beste Personalisierung dann stattfindet, wenn die Menschen vergessen, dass sie \u00fcberhaupt „personalisiert“ werden, und diese Demo beweist das.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ich wollte Marketingfachleuten zeigen, dass es bei echter Personalisierung nicht darum geht, mehr Daten zu sammeln, sondern vielmehr darum, die Daten, \u00fcber die Sie verf\u00fcgen, zusammen mit gut strukturierten Inhalten und intelligenter KI zu nutzen, um etwas Lebendiges, Ansprechbares und stets Sinnvolles zu schaffen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Und dass es viel mehr Personalisierung gibt, als nur einen Namen auf einer Postkarte zu \u00e4ndern.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"\"\r\n
Spieler k\u00f6nnen direkt in StoreFlow erstellt und hinzugef\u00fcgt werden. Dieser Workflow erm\u00f6glicht die Erstellung der Questbox eines Spielers in Echtzeit und die \u00dcbergabe an einen Druck-Workflow zur Produktion, ohne dass ein Eingriff erforderlich ist. <\/em>.<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n
\u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

Die Suche: Auf einen Blick<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n
    \r\n
  1. Rufen Sie die Webseite auf und geben Sie einen Namen und eine E-Mail-Adresse ein \/ Scannen Sie einen QR-Code auf einem bedruckten Karton, um in denselben Fluss zu gelangen \/ Erstellen und personalisieren Sie den Player des Empf\u00e4ngers direkt in StoreFlow, einem eCommerce-Einstiegspunkt.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  2. W\u00e4hlen Sie einen Charakter<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  3. Laden Sie optional ein Foto hoch<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  4. W\u00e4hlen Sie eine Suche<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  5. Erhalten Sie die dynamisch generierte Quest\u00fcbersicht<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  6. Erhalten Sie die Folge-E-Mail, die Sie zur\u00fcck in die Welt holt<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  7. (Optional) Erstellen Sie ein personalisiertes Suchplakat auf der Website<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  8. Tauchen Sie ein und erforschen Sie die Quest weiter. Ihr KI-Questmaster f\u00fchrt Sie in Echtzeit, kennt Ihren Charakter, die Geschichte und die Quest und f\u00fchrt Sie durch Entscheidungen, verzweigte Pfade und W\u00fcrfelergebnisse. Genie\u00dfen Sie das Abenteuer!<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n
    \u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Die Macht zu integrieren, zu erweitern und zu erfinden<\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Eine enorme Hilfe beim Aufbau dieser Kampagne ist, dass XMPie eine offene Architektur hat, die Sie nicht einengt. Ich wollte, dass die Vermarkter verstehen, dass echte Marketing-Integration ein einziges, zusammenh\u00e4ngendes \u00d6kosystem ist, und nicht eine Reihe von unzusammenh\u00e4ngenden Tools.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Ich habe mich daf\u00fcr entschieden, die Kampagne auf Sanity aufzubauen, einem Headless CMS, das die gesamte Umgebung flexibel h\u00e4lt. Das bedeutet, dass ich Quests \u00e4ndern, Rollen umschreiben, den emotionalen Ton \u00e4ndern oder ganze Handlungsstr\u00e4nge neu erfinden kann, ohne eine einzige Zeile Code anzufassen oder das Erlebnis neu zu implementieren.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Alle Player-Bilder flie\u00dfen in Cloudinary ein, das sie sofort optimieren, in der Gr\u00f6\u00dfe ver\u00e4ndern, zuschneiden oder sogar Hintergr\u00fcnde entfernen kann, je nachdem, wie ich sie brauche.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    \u00a0<\/div>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Ein neues Modell f\u00fcr die moderne Marketing-Reise<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n

    F\u00fcr mich ist Personalization Quest ein Proof of Concept f\u00fcr eine andere Art, \u00fcber Marketing nachzudenken:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Sie k\u00f6nnen mit nichts anfangen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Sie k\u00f6nnen sofort eingreifen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Sie k\u00f6nnen ein emotionales Investment aufbauen, bevor Sie ein Profil erstellen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Sie k\u00f6nnen ohne bereits vorhandene Daten tiefgreifend personalisieren.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Sie k\u00f6nnen Print, Digital und Interaktiv in einem nahtlosen Fluss verbinden.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Und Sie k\u00f6nnen sich endlos anpassen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Der Besucher wird zu jemandem, den Sie verstehen, inspirieren und mit dem Sie noch lange nach dem Moment sprechen k\u00f6nnen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Es ist eine M\u00f6glichkeit zu zeigen, dass XMPie weit mehr kann, als sich die meisten Vermarkter je vorstellen k\u00f6nnen.<\/a><\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Lassen Sie sich inspirieren und entdecken Sie, was jenseits traditioneller datengesteuerter Kampagnen m\u00f6glich ist, wenn wir Ihnen die neueste Demo von XMPie zeigen. 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