{"id":93587,"date":"2022-06-23T13:29:56","date_gmt":"2022-06-23T13:29:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.xmpie.com\/the-democratization-of-variable-data-print\/"},"modified":"2023-11-01T13:28:08","modified_gmt":"2023-11-01T13:28:08","slug":"the-democratization-of-variable-data-print","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.xmpie.com\/de\/the-democratization-of-variable-data-print\/","title":{"rendered":"Demokratisierung des variablen Datendrucks"},"content":{"rendered":" \n

Jacob Aizikowitz, einer der Gr\u00fcnder von XMPie und CEO bis zu seiner <\/em>retirement<\/em><\/a> Mitte 2019, hat k\u00fcrzlich ein White Paper<\/a> ver\u00f6ffentlicht, in dem er die Entwicklung und die Auswirkung von VDP (Modern Variable Data Print) auf die Druckbranche und die Integration von Print und digitalen Medien in die individualisierte Multichannel-Kundenerfahrung beleuchtet.<\/em><\/p> \n \n

Aufbauend auf seine Erfahrung bei Scitex (1996-1999) und XMPie (1999-2019) beschreibt Jacob die Entwicklung von Modern VDP, die revolution\u00e4re Grundlage f\u00fcr die Entwicklung der XMPie-Plattform. Zudem beleuchtet er, warum die Plattform den Einsatz von VDP demokratisiert hat, indem die Kontrolle von den Programmierern und IT-Teams auf Designer, Marketing- und Kommunikationsexperten \u00fcbertragen wurde.<\/em><\/p> \n \n

Moderne VDP-M\u00f6glickeiten gab es bereits seit den sp\u00e4ten 90iger Jahren. Die Technologie wird mittlerweile von tausenden Designern, Druckanbietern, Agenturen und Unternehmen verwendet, viele sch\u00e4tzen den revolution\u00e4ren Ansatz aber nicht unbedingt. Viele wissen nicht viel \u00fcber die Geschichte und die Entwicklung dieser Technologie im Laufe der Jahre und dass sie damit in den gro\u00dfen und schnell wachsenden M\u00e4rkten von Marketing-Automation, CXM (Customer Experience Management) und auch im zunehmenden Bereich des Service Experience Management (SXM) wettbewerbsf\u00e4hig bleiben k\u00f6nnen.<\/p> \n\r\n

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Modern VDP<\/strong><\/h5> \n \n

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Modernes VDP war f\u00fcr viele Unternehmen ein \u201eGamechanger\u201c im Hinblick auf die Maximierung der Kundenbindung mit weniger Marketing-Ressourcen. Es hat den VDP-Workflow von seinen starren und m\u00fchsamen Vorg\u00e4ngen im Transaktionsbereich demokratisiert und in eine \u00e4u\u00dferst kreative, variable Kommunikationspraxis verwandelt, die f\u00fcr viele zug\u00e4nglich ist.<\/p> \n \n

Modernes VDP wendet die Prinzipien von Desktop Publishing (wobei ein Designer den gesamten Prozess von Layout und Design auf einem Desktop-Computer erledigt) in der Welt des variablen Datendrucks an. Mithilfe dieser Technologie kann eine Person eine h\u00f6chst variable Datei erstellen mit Bildern, Text, Grafiken, Stilen und mehr, die sich von Seite zu Seite \u00e4ndern k\u00f6nnen, und w\u00e4hrend des Kompositionsvorgangs automatisch mehrere Versionen der gleichen Vorlage erstellen. Der Designer setzt dabei seine ganze Kreativit\u00e4t und sein Wissen dar\u00fcber ein, wie ein Design durch Daten und Logik gesteuert werden kann, damit jeder Empf\u00e4nger der Kampagne als Individuum behandelt wird. Modernes VDP hat Druckereien, Agenturen und sogar kleinen Unternehmen die M\u00f6glichkeit gegeben, die Vorteile des variablen Datendrucks zu nutzen, ohne eine Druckmaschine besitzen oder sich mit deren Innenabl\u00e4ufen auskennen zu m\u00fcssen.<\/p> \n \n

Modernes VDP ist nahezu die Antithese zum Vorgang, den Jacob in seinem White Paper \u201eLegacy VDP\u201c beschreibt.<\/p> \n\r\n

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Herk\u00f6mmliches VDP<\/strong><\/h5> \n \n

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Zum Verwalten des Legacy VDP-Workflows war f\u00fcr die Erstellung des VDP-Auftrags und die Planung des Druckablaufs ein gr\u00f6\u00dferes Team notwendig. Mithilfe einer Offset- oder \u00e4hnlichen Drucktechnologie wurde der Seitenhintergrund stapelweise gedruckt, bevor die variablen Daten berechnet, positioniert und in bestimmten Bereichen dar\u00fcber gedruckt wurden.<\/p> \n \n

Dieser Ansatz wurde entwickelt, um den Bed\u00fcrfnissen von Unternehmen gerecht zu werden, die in kurzer Zeit personalisierte Business-Dokumente ben\u00f6tigten. Die erfolgreiche Implementierung hing von der Fachkenntnis jener ab, die wussten, wie man Daten aus den Mainframes zieht und am richtigen Ort im Dokument zusammenf\u00fcgt. Der gesamte Prozess war rein textbasiert und nur bestimmte Dokumentarten – vor allem transaktionale – waren \u00fcberhaupt geeignet. Das Einf\u00fcgen der Daten in einen Textblock mit Anpassung an das Layout war damals unm\u00f6glich. Heute finden wir es selbstverst\u00e4ndlich.<\/p> \n \n

Dennoch sind sich viele Designer nicht des Potentials von Modernem VDP bewusst und verwenden weiterhin die Datenzusammenfassungstools von Legacy VDP. Schulungen zu variablem Datendruck sind entweder v\u00f6llig unzureichend oder fehlen in den Kursen f\u00fcr Grafikdesigner komplett und genau diese L\u00fccke gilt es in der Druckbranche zu schlie\u00dfen. VDP kann f\u00fcr Designer sehr lukrativ sein, aber sie sind in erster Linie Kreative und interessieren sich m\u00f6glicherweise weniger f\u00fcr die internen Abl\u00e4ufe der Technologie oder daf\u00fcr, welche Vorgangsweisen am effizientesten und effektivsten sind.<\/p> \n \n

Wie Jacob unterstreicht, sind Designer oft nicht nur blind gegen\u00fcber dem Potential von VDP, sondern haben es oft vers\u00e4umt, die Workflows im Legacy VDP zu hinterfragen. Selbst als sich die Drucktechnologie zum ganzseitigen Digitaldruck weiterentwickelte und zahlreiche Durchbr\u00fcche im Digitaldruck auf den Markt kamen, darunter solche, die jeden Teil auf einer Seite ver\u00e4ndern konnten, stellten nur wenige den Status quo in Frage.<\/p> \n\r\n

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Die Geburt von XMPie<\/strong><\/h5> \n \n

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Jacob und seine Kollegen von Scitex und einige Team-Mitglieder von Adobe waren es, die den Markt tiefgehend revolutioniert haben. Dank der von ihnen vorangetriebenen Innovation wurde Print erstmals zu einem Top-Player auf Augenh\u00f6he mit digitalen Medien. Vermarkter konnten Ihre Kommunikation mit hoch kreativen Designs verfeinern und die Vorteile der modernen Farbverwaltung von Digitaldruckern nutzen. Die gesamte Kundenerfahrung wurde verbessert und auf jeden Empf\u00e4nger individuell zugeschnitten, auch wenn tausende oder sogar Millionen von Menschen angesprochen werden mussten.<\/p> \n \n

Diese technologische Entwicklung hat zur Entwicklung der XMPie-Plattform beigetragen, die zu einem wesentlichen Bestandteil bei der Produktion von kreativen, modernen Kundenerfahrungen wurde, auf die sich unsere Kunden verlassen. In allen Branchen nutzen Designer, Vermarkter und Kommunikatoren individualisierte Inhalte, um das Design von Drucken, gedruckten Objekten, Verpackungen, Etiketten und mehr voranzutreiben, und zwar mit Integration in digitale Touchpoints, um die Zielgruppe zu begeistern und zur Reaktion zu motivieren.<\/p> \n \n

Jacob blickt auch in die Zukunft und ist \u00fcberzeugt, dass die Anstrengungen von Softwareunternehmen wie XMPie Kunden dabei helfen, von den n\u00e4chsten VDP-Durchbr\u00fcchen mit neuen Automatisierungen zu profitieren, die auf maschinellem Lernen (ML) und k\u00fcnstlicher Intelligenz (KI) basieren. Dennoch warnt er davor, dass VDP, egal in welche Richtung es sich in Zukunft entwickeln wird, weiterhin die Fortschritte des digitalen Raums widerspiegeln muss, in dem Personalisierung die Norm ist. Ohne diese Synchronit\u00e4t werden Vermarkter z\u00f6gern, Print-Touchpoints weiterhin in ihre Kampagnen zu integrieren.<\/p> \n \n

Egal ob Sie Designer, Druckanbieter, Vermarkter oder jemand sind, der \u00fcber Print-Kan\u00e4le oder digitale Kan\u00e4le mit seinen Kunden kommuniziert, wir empfehlen Ihnen sich mit dem Thema zu befassen und das White Paper download<\/a>. Einige Teile befassen sich n\u00e4her mit der Technologie, sie k\u00f6nnen diese Abschnitte auch \u00fcberspringen oder nur die Zusammenfassung, die Hintergr\u00fcnde und den Anhang lesen, wenn Sie sich mehr f\u00fcr die wirtschaftlichen Auswirkungen interessieren. Wenn Sie also mehr \u00fcber die Hintergr\u00fcnde und das Schicksal einer der disruptivsten Technologien in der Druckbranche erfahren m\u00f6chten, lesen Sie, read Jacob\u2019s full White Paper here<\/a>.<\/p> \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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