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Par Katie Fisher, directrice régionale des ventes chez XMPie et Scott Houck, directeur du développement commercial des initiatives CXM chez XMPie
“La recherche montre que les pages à jet d’encre auront « les avantages inhérents à l’impression numérique » : pratique, valeur, données variables, gestion des versions et juste-à-temps,”
– Marco Boer, vice-président des stratégies informatiques, s’exprimant lors de l’Inkjet Summit 2023.
Lors de l’Inkjet Summit de la semaine dernière, le message était clair et net : le publipostage et d’autres applications commerciales transforment le monde du jet d’encre, et il n’y a jamais eu de meilleur moment pour prendre le train en marche jump on the bandwagon. Comme le rapporte l’analyste Marco Boer reports, “les publipostages constatent une résurgence de l’impression, car l’efficacité de la publicité sur les médias sociaux est limitée par le resserrement des lois sur la confidentialité des communications. Tout en étant également confronté à des coûts de papier et d’affranchissement plus élevés, la possibilité de mieux cibler les prospects grâce à la gestion des versions et à des offres plus pertinentes (et parfois personnalisées) augmente le retour sur investissement par rapport au publipostage statique imprimé offset.”
À l’heure actuelle, la qualité sans cesse croissante de la technologie jet d’encre converge avec une demande mondiale pour des tirages plus courts et personnalisés. Cette « tempête parfaite » bénéfique représente une opportunité de croissance considérable pour les imprimantes jet d’encre commerciales qui peuvent différencier leurs entreprises pour tirer parti de ce marché en pleine croissance.
Du côté de la demande, l’augmentation du coût du papier, de l’affranchissement et de la main-d’œuvre, ainsi que les considérations de durabilité, poussent les clients à privilégier l’impression de plus grande valeur en petits tirages avec des délais d’exécution plus rapides. Étant donné que les presses à jet d’encre peuvent imprimer sur des substrats similaires à l’offset mais avec des coûts de page attractifs, plus de pages que jamais auparavant passent de l’offset au numérique et il est essentiel d’obtenir un retour sur investissement marketing élevé pour chaque page. Si l’on regarde les chiffres rapportés lors du Sommet, les pages jet d’encre devraient passer de 5% à 35% au cours des cinq prochaines années, mais la valeur des pages devrait passer de 25% à 55%!
Du côté de la presse, la technologie jet d’encre rattrape l’offset année après année. Les presses à jet d’encre sont plus productives et peuvent imprimer sur une plus large gamme de substrats. Même les presses à jet d’encre à feuilles découpées, bien qu’elles ne soient pas aussi productives que les modèles à alimentation continue, sont suffisamment rapides pour l’impression commerciale avec l’avantage que de nombreuses applications différentes peuvent être imprimées sur un seul appareil.
Si vous avez une presse à jet d’encre moderne dans votre atelier, vous ne pouvez profiter de cette opportunité lucrative que si votre pile logicielle et votre flux de travail peuvent prendre en charge la haute qualité d’impression disponible sur votre machine. De nombreuses solutions de composition transactionnelle héritée ne prennent pas en charge ce travail centré sur le graphisme de grande valeur, mais c’est le point idéal où XMPie brille car il automatise la production of data-driven print – à volume élevé – l’une des applications d’impression les plus rentables – en étendant la puissance créative power of Adobe Creative Cloud – le leader mondial des logiciels de conception créative.
XMPie conserve la qualité de la conception dans le flux d’impression de données variables et exploite la technologie d’Adobe, y compris la prise en charge graphique complète et la gestion des couleurs, dans le cadre du processus de composition. C’est comme si chaque page était imprimée manuellement directement à partir de l’application Adobe précisément à la mise en page et à la qualité souhaitées par le concepteur.
Le monde de l’impression est une industrie créative, pas seulement technique, et dans le XMPie-Adobe workflow, le concepteur dirige le processus à la place du programmeur. En plus de leurs compétences en conception, ils utiliseront leur compréhension de la façon de conduire la conception avec des données et une logique pour traiter chaque personne dans la campagne comme un individu. Cette dépendance à l’égard des concepteurs, plutôt que des programmeurs, pour exploiter XMPie est une évolution essentielle, car le publipostage et d’autres applications commerciales dépendent fortement de l’obtention d’un impact avec un retour sur investissement mesurable. Des compétences créatives et des stratégies de personnalisation sont nécessaires, et tout concepteur familiarisé avec la suite Adobe peut être intégré rapidement pour gérer le flux de travail de personnalisation.
Pourtant, dans le monde du jet d’encre, même une qualité de conception exceptionnelle ne peut se faire au détriment de la vitesse et de la rapidité de correction. Pour traiter n’importe quelle tâche volumineuse à grande vitesse, XMPie exploite un degré élevé de traitement parallèle simultané sur tous les cœurs d’un serveur donné et, si nécessaire, peut automatiquement évoluer pour utiliser d’autres serveurs d’extension au sein du cluster de traitement. De plus, le flux de sortie résultant (le fichier PDF/VT) est très compact et efficace, ce qui permet de gagner du temps dans la communication avec le RIP. Encore une fois, étant donné que XMPie exploite les données et le comportement de l’utilisateur en temps réel à partir de l’application Adobe, des corrections post-conception aux documents personnalisés peuvent être apportées jusqu’à la dernière minute, sans exigences supplémentaires de prétraitement ou de processus de conversion.
En plus de maximiser les performances pendant le flux de travail créatif avec une combinaison XMPie-Adobe, un processus d’exécution efficace de la commande à la livraison doit être envisagé. Les processus manuels d’exécution des commandes ne sont pas évolutifs et les besoins, les demandes de fonctionnalités et les capacités d’intégration des acheteurs d’impression changeront continuellement. XMPie’s eCommerce Web-to-Print solution, également intégrée au logiciel de conception Adobe, automatise de nombreux processus quotidiens coûteux qui ralentissent une opération d’impression. Ces processus, y compris la soumission manuelle des tâches, la préparation et l’optimisation de la production, facilitent la prise en charge de plus de travail et permettent de garder les presses alimentées et productives, même lorsque le personnel n’est pas sur place, afin de maximiser l’investissement.
Avec un système Web-to-print avancé, les imprimantes ont le choix et la flexibilité. Ils peuvent se développer à leur propre rythme, ajouter de nouveaux magasins, ajouter des capacités, offrir de nouveaux produits et protéger leur investissement. Plutôt que de gaspiller les talents du personnel dans des tâches manuelles et répétitives, ils peuvent être réaffectés pour se concentrer sur des tâches créatives à plus forte valeur ajoutée telles que des travaux de conception complexes, l’amélioration des relations avec les clients et la vente de services plus rentables.
