{"id":115841,"date":"2025-05-21T11:55:43","date_gmt":"2025-05-21T11:55:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.xmpie.com\/cest-le-vdp-mais-pas-tel-que-vous-le-connaissez\/"},"modified":"2025-05-21T11:55:45","modified_gmt":"2025-05-21T11:55:45","slug":"cest-le-vdp-mais-pas-tel-que-vous-le-connaissez","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.xmpie.com\/fr\/cest-le-vdp-mais-pas-tel-que-vous-le-connaissez\/","title":{"rendered":"C’est le VDP, mais pas tel que vous le connaissez."},"content":{"rendered":"\n

L’impression de donn\u00e9es variables (IDV) n’est peut-\u00eatre pas la derni\u00e8re innovation en vogue. Pourtant, elle a toujours \u00e9t\u00e9 efficace et rentable – Keypoint Intelligence a calcul\u00e9 une augmentation moyenne de la marge b\u00e9n\u00e9ficiaire de 10,5 % pour les travaux d’impression de donn\u00e9es variables par rapport \u00e0 l’impression statique. Le VDP est \u00e9galement un choix durable qui r\u00e9duit l’empreinte carbone par rapport aux approches marketing traditionnelles \u00e0 base de tapis et de bombes. <\/strong><\/p>\n\n

Alors pourquoi les fournisseurs de services d’impression (PSP) ne sont-ils pas plus nombreux \u00e0 en tirer parti ? Et pourquoi certains fournisseurs de services d’impression \u00e0 plat ne parviennent-ils pas \u00e0 vendre efficacement \u00e0 leurs clients la valeur de l’impression \u00e0 plat par rapport \u00e0 l’impression g\u00e9n\u00e9rique ? <\/p>\n\n

L’une des r\u00e9ponses est peut-\u00eatre que de nombreux fournisseurs d’impression n’appr\u00e9cient toujours pas \u00e0 quel point la technologie VDP est accessible aujourd’hui, m\u00eame pour les petites entreprises d’impression disposant de ressources limit\u00e9es. Ils ne r\u00e9alisent pas non plus que les communications VDP peuvent \u00eatre aussi cr\u00e9atives que les communications statiques, avec en prime des taux de r\u00e9ponse beaucoup plus \u00e9lev\u00e9s pour lesquels les acheteurs d’imprim\u00e9s paieront plus cher ! <\/p>\n\n

Ils ne sont peut-\u00eatre pas en mesure de faire face aux efforts et \u00e0 l’\u00e9nergie in\u00e9vitables n\u00e9cessaires pour mettre en place des services de PDV, mais lorsqu’ils sortiront la t\u00eate du sable, la concurrence aura pris le PDV par les cornes et les aura d\u00e9pass\u00e9s.<\/p>\n\n

Voici pourquoi il n’y a pas lieu d’avoir peur.<\/p>\n\n

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Le VDP peut \u00eatre aussi cr\u00e9atif que l’impression statique<\/strong><\/h4>\n\n

L’industrie de l’impression est une industrie cr\u00e9ative, pas seulement technique, et lorsqu’il s’agit de concevoir un document VDP, tout est possible, comme pour un document statique. Dans le flux de travail du PDV, c’est le concepteur qui dirige le processus, et non le programmeur. En plus de ses comp\u00e9tences en mati\u00e8re de conception, il utilisera sa compr\u00e9hension de la mani\u00e8re de piloter la conception \u00e0 l’aide de donn\u00e9es et de logique afin de traiter chaque personne participant \u00e0 la campagne comme un individu. <\/p>\n\n

L’\u00e9poque est r\u00e9volue o\u00f9 les programmeurs et les \u00e9quipes informatiques contr\u00f4laient le flux de travail et \u00ab\u00a0programmaient\u00a0\u00bb le flux d’impression en imprimant le fond de page par lots avant que les donn\u00e9es variables ne soient calcul\u00e9es, positionn\u00e9es et imprim\u00e9es par-dessus dans les zones d\u00e9sign\u00e9es.<\/p>\n\n

D\u00e9sormais, le concepteur peut g\u00e9rer l’ensemble du processus de mise en page et de conception des pages sur un ordinateur de bureau avec une variabilit\u00e9 illimit\u00e9e – images, textes, graphiques, styles et autres variant d’une page \u00e0 l’autre – afin de g\u00e9n\u00e9rer automatiquement plusieurs versions du m\u00eame mod\u00e8le au cours du processus de composition. Il est possible de le faire sans m\u00eame poss\u00e9der une presse d’imprimerie. <\/p>\n\n

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Des taux de r\u00e9ponse plus \u00e9lev\u00e9s<\/strong><\/h4>\n\n

Comme toute entreprise visant \u00e0 obtenir de meilleurs r\u00e9sultats, le PDV n\u00e9cessite un peu plus d’efforts que l’impression statique classique. Vous devrez peut-\u00eatre former un membre du personnel existant ou embaucher une nouvelle personne pour utiliser le logiciel VDP et travailler avec les donn\u00e9es et la logique. <\/p>\n\n

Cette \u00e9tape de formation est in\u00e9vitable pour tout nouveau service que vous d\u00e9cidez de fournir. Une solution de VDP comme XMPie qui utilise un flux de travail Adobe InDesign de bout en bout pr\u00e9sente un \u00e9norme avantage puisque votre graphiste l’utilisera d\u00e9j\u00e0 quotidiennement et que la courbe d’apprentissage sera r\u00e9duite. <\/p>\n\n

<\/div>\n\n

Commencez petit et concentrez-vous sur votre strat\u00e9gie de vente<\/strong><\/h4>\n\n

La vente d’un PDV est diff\u00e9rente de la vente de services d’impression en tant que produit de base car, contrairement \u00e0 l’impression statique, votre client n’en appr\u00e9cie pas encore la valeur ou le potentiel.<\/p>\n\n

Commencez donc modestement. Profitez des formations disponibles aupr\u00e8s des fournisseurs et de l’industrie. Prenez le temps d’\u00e9laborer un programme de vente qui explique les avantages du PDV et apprenez \u00e0 conna\u00eetre vos clients actuels, leur secteur d’activit\u00e9, leurs d\u00e9fis et leur client\u00e8le, avant de vous tourner vers vos clients potentiels. <\/p>\n\n

Au d\u00e9but, les acheteurs d’imprim\u00e9s ne comprendront pas l’\u00e9tendue de ce qui peut \u00eatre r\u00e9alis\u00e9, et ils se tourneront donc vers vous pour que vous les conseilliez. Vous devrez comprendre toute la port\u00e9e de votre solution VDP et la mani\u00e8re dont cette fonctionnalit\u00e9 est li\u00e9e \u00e0 une opportunit\u00e9 pour votre client. Pour chaque travail d’impression, posez-vous la question suivante : \u00ab\u00a0Comment puis-je aider mon client \u00e0 am\u00e9liorer la valeur de la communication et \u00e0 maximiser le retour sur investissement ? <\/p>\n\n

Les logiciels ne prennent pas de place et n’ont pas besoin d’air conditionn\u00e9, mais ils requi\u00e8rent la m\u00eame attention. C’est l’\u00e9l\u00e9ment vital d’une entreprise rentable et comp\u00e9titive. Prenez donc le temps et la peine de comprendre ses caract\u00e9ristiques et ses capacit\u00e9s. <\/p>\n\n

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La communication \u00e0 l’\u00e9chelle<\/strong><\/h4>\n\n

Une solution VDP doit pouvoir \u00e9voluer en fonction des besoins du client. N’investissez donc pas dans toutes les fonctionnalit\u00e9s lorsque vous d\u00e9butez. Lorsque vous serez pr\u00eat \u00e0 pousser la solution au-del\u00e0 de sa capacit\u00e9 initiale, elle \u00e9voluera avec vous et maintiendra des performances efficaces malgr\u00e9 une forte augmentation de la charge de travail. <\/p>\n\n

Que vous communiquiez avec quelques individus, des centaines de personas ou des millions de clients, votre capacit\u00e9 d \u00ab \u00e9volution et votre r\u00e9activit\u00e9 \u00e0 la demande sont pr\u00eates. Quelle que soit la taille de la campagne, chaque client aura toujours l’impression d \u00bb \u00eatre le seul destinataire. <\/p>\n\n

<\/div>\n\n

La personnalisation renforce la durabilit\u00e9<\/strong><\/h4>\n\n

L’ajout de services de PDV n’am\u00e9liorera pas seulement les op\u00e9rations de votre entreprise et favorisera la croissance \u00e9conomique. Elle r\u00e9duira \u00e9galement l’impact de votre entreprise sur l’environnement, car la fourniture d’exp\u00e9riences personnalis\u00e9es ou cibl\u00e9es \u00e0 diff\u00e9rents segments de public sur plusieurs canaux permet de r\u00e9duire le nombre de pages. En plus d’offrir des services d’impression sur papier plus innovants, vous pouvez d\u00e9velopper des solutions d’impression en ligne interactives. <\/p>\n\n

Les documents imprim\u00e9s en ligne sont produits selon le m\u00eame processus que les documents imprim\u00e9s sur papier, mais ils peuvent permettre \u00e0 votre public d’aller au-del\u00e0 de l’exp\u00e9rience de lecture de base. Les PDF interactifs comportent des \u00e9l\u00e9ments dynamiques dans le document, tels que des liens, des boutons, des vid\u00e9os, etc. Par exemple, un relev\u00e9 de compte d’\u00e9pargne peut inclure un relev\u00e9 vid\u00e9o personnalis\u00e9 pour pr\u00e9senter les donn\u00e9es et un bouton permettant au destinataire de suivre l’appel \u00e0 l’action. <\/p>\n\n

En publiant un PDF en ligne, plut\u00f4t que de l’imprimer sur papier, vous \u00e9conomiserez sur les frais d’impression et d’affranchissement, vous remplacerez l’entreposage, vous \u00e9viterez les retards de livraison et vous r\u00e9duirez votre empreinte carbone.<\/p>\n\n

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L’impression et au-del\u00e0<\/strong><\/h4>\n\n

Une technologie autrefois utilis\u00e9e uniquement pour personnaliser les noms et les adresses postales des destinataires est aujourd’hui un outil essentiel permettant aux imprimeurs d’assurer l’avenir de leurs activit\u00e9s.<\/p>\n\n

Le VDP est souvent la premi\u00e8re \u00e9tape d’une transformation qui consiste \u00e0 passer d’une simple activit\u00e9 d’impression en tant que produit de base \u00e0 une offre d’applications \u00e0 plus forte valeur ajout\u00e9e qui permettent d’\u00e9tablir des relations plus durables et plus solides avec les clients, notamment des services de marketing cr\u00e9atif, des campagnes num\u00e9riques ou omnicanales et la gestion de la communication avec les clients.<\/p>\n\n

Si vous \u00eates curieux de conna\u00eetre le potentiel du VDP pour votre entreprise, ou si les limites de votre solution actuelle entravent la croissance de votre entreprise, d\u00e9marrez votre transformation en essayant d\u00e8s aujourd’hui la version d’essai gratuite et illimit\u00e9e<\/a> de XMPie pour son plugin d’entr\u00e9e de gamme dans Adobe InDesign.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’impression de donn\u00e9es variables (IDV) n’est peut-\u00eatre pas la derni\u00e8re innovation en vogue. Pourtant, elle a toujours \u00e9t\u00e9 efficace et rentable – Keypoint Intelligence a calcul\u00e9 une augmentation moyenne de la marge b\u00e9n\u00e9ficiaire…<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":113274,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[426],"tags":[],"class_list":["post-115841","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-posts-fr"],"acf":[],"yoast_head":"\nC'est le VDP, mais pas tel que vous le connaissez. - XMPie<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"D\u00e9couvrez pourquoi de nombreux fournisseurs de services d'impression (PSP) ne profitent pas des avantages de l'impression de donn\u00e9es variables (VDP). 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