{"id":119959,"date":"2026-02-24T09:07:17","date_gmt":"2026-02-24T09:07:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.xmpie.com\/la-durabilite-dans-limpression-le-ciblage-precis-comme-avantage-concurrentiel\/"},"modified":"2026-02-24T09:45:56","modified_gmt":"2026-02-24T09:45:56","slug":"la-durabilite-dans-limpression-le-ciblage-precis-comme-avantage-concurrentiel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.xmpie.com\/fr\/la-durabilite-dans-limpression-le-ciblage-precis-comme-avantage-concurrentiel\/","title":{"rendered":"La durabilit\u00e9 dans l’impression : Le ciblage pr\u00e9cis comme avantage concurrentiel"},"content":{"rendered":"

Comment le ciblage de pr\u00e9cision permet de r\u00e9duire le gaspillage, d’am\u00e9liorer le taux de retour sur investissement et d’obtenir des r\u00e9sultats mesurables ?<\/em><\/strong><\/p>\n

Cela vous semble-t-il familier ?<\/p>\n

Vous n’avez pas rejoint l’industrie de l’impression uniquement pour vendre du papier ; vous l’avez fait pour faire la diff\u00e9rence. Pour aider vos clients \u00e0 atteindre leurs objectifs, \u00e0 se d\u00e9marquer de la concurrence et \u00e0 obtenir des r\u00e9sultats r\u00e9els et mesurables (comme cela est s\u00fbrement indiqu\u00e9 sur votre profil LinkedIn !). C’est pourquoi vous fr\u00e9missez \u00e0 l’id\u00e9e que vos clients paient pour des imprim\u00e9s qui ne produisent pas d’effets mesurables, des imprim\u00e9s que personne ne veut, ne lit ou n’a besoin. Quel g\u00e2chis !<\/p>\n

Vous savez depuis longtemps que le gaspillage le plus important des d\u00e9penses d’impression est constitu\u00e9 par les imprim\u00e9s qui sont jet\u00e9s, r\u00e9duits en pulpe ou mis dans la poubelle de la cuisine avec \u00e0 peine un coup d’\u0153il et vous avez \u00e9t\u00e9 entendu \u00e0 la fontaine d’eau marmonnant au sujet des imprim\u00e9s non cibl\u00e9s, des campagnes g\u00e9n\u00e9riques et des messages indiff\u00e9renci\u00e9s. Vous \u00eates frustr\u00e9 lorsque les organisations comptent sur l’\u00e9chelle pour compenser un faible engagement. Vous fr\u00e9missez \u00e0 l’id\u00e9e des taux \u00e9lev\u00e9s de mise au rebut, des d\u00e9chets inutiles et des imprim\u00e9s qui finissent \u00e0 la d\u00e9charge.<\/p>\n

Nous comprenons. Vous avez beau dire que vous \u00eates un prestataire de services d’impression, l’impression n’est pas un produit de base pour vous – c’est un moyen de parvenir \u00e0 une fin. Et cette fin, c’est de r\u00e9soudre les probl\u00e8mes de vos clients et de leur proposer des campagnes imprim\u00e9es et omnicanales mesurables qui r\u00e9pondent \u00e0 leurs besoins de communication et augmentent leur retour sur investissement marketing. L’impression en d\u00e9charge est l’antith\u00e8se de vos objectifs, de vos valeurs et de vos buts.<\/p>\n

Vous voulez des clients heureux qui m\u00e8nent des campagnes r\u00e9ussies. Si ces campagnes sont durables, c’est la cerise sur le g\u00e2teau. Nous pouvons d\u00e9sormais vous aider \u00e0 y parvenir.<\/p>\n

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Pr\u00e9sentation de Print XMPie-Style : Des clients heureux, des campagnes durables r\u00e9ussies<\/h4>\n

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Si vous \u00eates d’accord, vous allez adorer notre approche pour rendre vos clients heureux, qui repose sur le principe que des contacts moins nombreux et plus intelligents augmentent le retour sur investissement marketing (ROMI) et r\u00e9duisent l’utilisation totale des ressources. Les d\u00e9chets sont r\u00e9duits \u00e0 chaque \u00e9tape :<\/p>\n

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  1. Segmentation de l’audience :<\/strong> La segmentation signifie que vous \u00e9vitez d’envoyer des imprim\u00e9s \u00e0 des destinataires qui ne participeront pas \u00e0 votre campagne ou qui ne convertiront pas. Vous commencez le processus avec des donn\u00e9es d’audience propres, des listes de suppression et des scores de propension ou vous concevez la campagne \u00e0 partir de z\u00e9ro sans donn\u00e9es existantes, en utilisant des strat\u00e9gies d’acquisition bas\u00e9es sur la permission pour construire une audience conforme et engag\u00e9e \u00e0 partir de la base. Cela signifie que vous ciblez les personnes les plus susceptibles d’agir, que vous obtenez de meilleurs r\u00e9sultats et que vous donnez \u00e0 vos clients un avantage imm\u00e9diat sur la concurrence.<\/li>\n
  2. L’adaptation et la personnalisation dans le cadre des strat\u00e9gies de PDV : <\/strong>La personnalisation vise l’individu. La personnalisation vise des groupes ou des segments d\u00e9finis. Les mod\u00e8les modulaires permettent les deux, en augmentant la pertinence gr\u00e2ce \u00e0 des textes, des images et des offres variables. Keypoint Intelligence<\/a> a calcul\u00e9 une augmentation moyenne de la marge b\u00e9n\u00e9ficiaire de 10,5 % pour les travaux d’IDV par rapport \u00e0 l’impression statique.<\/li>\n
  3. Production \u00e0 la demande : <\/strong>La production \u00e0 la demande met fin aux probl\u00e8mes de stockage et d’obsolescence. Vous pouvez cr\u00e9er des lots juste \u00e0 temps et des microtirages par segment, par lieu ou par \u00e9tape du mode de vie. Des centres d’impression localis\u00e9s peuvent \u00e9galement r\u00e9duire les co\u00fbts de transport, ce qui a un impact positif sur l’environnement.<\/li>\n
  4. Impression d\u00e9clench\u00e9e : <\/strong>L’impression est d\u00e9clench\u00e9e en fonction des \u00e9tapes et des actions du parcours client, ce qui augmente la pertinence \u00e0 chaque point de contact. Observez les chiffres de r\u00e9ponse qui ne cessent de grimper<\/li>\n
  5. Tester et affiner :<\/strong> La mesure et l’apprentissage continus sont essentiels pour que vos clients obtiennent des rendements de plus en plus \u00e9lev\u00e9s.<\/li>\n<\/ol>\n

    C’est une bonne chose, n’est-ce pas ? Mais comment l’expliquer aux clients et aux parties prenantes sans risquer d’\u00eatre accus\u00e9 d’\u00e9coblanchiment<\/a>?<\/p>\n

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    Faire en sorte que cela compte : Les indicateurs de performance cl\u00e9s pour gagner<\/h4>\n

    En utilisant la plateforme XMPie, vous n’aurez plus \u00e0 vous soucier de l’\u00e9coblanchiment ou des r\u00e9sultats trompeurs. Vous aiderez vos clients \u00e0 atteindre leurs objectifs et vous serez en mesure de mesurer et de quantifier les performances de l’imprim\u00e9 ou de la campagne ainsi que son impact sur le d\u00e9veloppement durable pour leurs principaux partenaires et clients.<\/p>\n

    Voici cinq indicateurs cl\u00e9s de performance que vous pouvez utiliser \u00e0 cette fin :<\/p>\n