RISORSE
POST di Katie Fisher, Regional Sales Executive di XMPie e Scott Houck, Director of Business Development CXM Initiatives di XMPie
“Le ricerche dimostrano che le stampe a getto d’inchiostro presenteranno i “vantaggi intrinseci della stampa digitale”: convenienza, valore, dati variabili, versioning e just-in-time,”
– Marco Boer,Vicepresidente IT Strategies nel suo intervento all’Inkjet Summit 2023.
All’Inkjet Summit della scorsa settimana, il messaggio è stato forte e chiaro: la posta diretta e altre applicazioni commerciali stanno trasformando il mondo della stampa a getto d’inchiostro, e non c’è mai stato un momento migliore per jump on the bandwagon. As analyst Marco Boer Come riporta, “La posta diretta sta portando a una rinascita della stampa, mentre la pubblicità sui social media è limitata nella sua efficacia dall’inasprimento delle leggi sulla privacy nell’ambito delle comunicazioni. Pur dovendo affrontare costi più elevati per la carta e la spedizione, la capacità di indirizzare meglio i potenziali clienti attraverso la creazione di versioni e offerte più pertinenti (e talvolta personalizzate) sta aumentando il ritorno sull’investimento rispetto al direct mail statico prodotto con la stampa offset”.”
In questo momento, la qualità sempre più elevata della tecnologia a getto d’inchiostro sta convergendo con una domanda globale di tirature più brevi e personalizzate. Questa benefica “tempesta perfetta” rappresenta una notevole opportunità di crescita per gli stampatori commerciali con stampante a getto d’inchiostro che riescono a differenziare le proprie attività per trarre vantaggio da questo mercato in espansione.
Dal punto di vista della domanda, l’aumento dei costi della carta, delle spese postali e della manodopera, unito alle considerazioni sulla sostenibilità, spingono i clienti a preferire una stampa di maggior valore in tirature più piccole e con tempi di consegna più rapidi. Poiché le stampanti a getto d’inchiostro possono stampare su substrati simili a quelli offset, ma con costi per pagina interessanti, un numero di pagine maggiore rispetto al passato sta passando dall’offset al digitale ed è fondamentale raggiungere un elevato ritorno sull’investimento di marketing per ogni pagina. Sulla base delle cifre riportate al Summit, le pagine stampate a getto d’inchiostro sono destinate a crescere dal 5% al 35% nei prossimi cinque anni, ma il valore delle pagine è destinato ad aumentare dal 25% fino a raggiungere il 55%!
Nel settore della stampa, anno dopo anno la tecnologia a getto d’inchiostro sta recuperando terreno rispetto all’offset. Le stampanti a getto d’inchiostro sono più produttive e possono stampare su una gamma più ampia di supporti. Anche le stampanti a getto d’inchiostro per fogli singoli, sebbene non siano così produttive come i modelli ad alimentazione continua, sono sufficientemente veloci per la stampa commerciale, con il vantaggio di poter stampare molte applicazioni diverse su un unico dispositivo.
Se disponete di una moderna stampante a getto d’inchiostro, potete sfruttare questa redditizia opportunità solo se il vostro stack software e il vostro flusso di lavoro sono in grado di supportare l’elevata qualità di stampa offerta dalla vostra macchina. Molte delle soluzioni di composizione tradizionali/transazionali non supportano questo lavoro incentrato sulla grafica di alto valore, ma è proprio qui che XMPie si distingue, perché automatizza la produzione di alti volumi di data-driven print – una delle applicazioni di stampa a più alto valore – estendendo la potenza creativa di Adobe Creative Cloud – il leader mondiale tra i software di progettazione creativa.
XMPie preserva la qualità del design nel flusso di stampa con dati variabili e sfrutta la tecnologia Adobe, compreso il supporto grafico completo e la gestione del colore, nell’ambito del processo di composizione. È come se ogni pagina fosse stata stampata manualmente direttamente dall’applicazione Adobe, rispettando esattamente il layout e la qualità previsti dal grafico.
Quello della stampa è un settore creativo, non solo tecnico, e nel XMPie-Adobe workflow, è il grafico a guidare il processo invece del programmatore. Oltre alle sue capacità di progettazione, il grafico applicherà le sue competenze nell’integrazione tra design, dati e logica, in modo che ogni persona toccata dalla campagna sarà trattata come un individuo. Affidarsi ai grafici piuttosto che ai programmatori per il funzionamento di XMPie è un’evoluzione essenziale, in quanto la posta diretta e altre applicazioni commerciali si basano molto sul raggiungimento di un impatto con un ritorno sugli investimenti misurabile. Sono richieste competenze creative e strategie di personalizzazione, ed è possibile inserire rapidamente qualsiasi designer che abbia familiarità con la suite Adobe per gestire il flusso di lavoro della personalizzazione.
Tuttavia, nel mondo della stampa a getto d’inchiostro, anche una qualità grafica eccezionale non può andare a scapito della velocità e della rapidità di correzione. Per processare i lavori con grandi volumi ad alta velocità, XMPie sfrutta un elevato grado di elaborazione parallela e simultanea di tutti i core di un determinato server e, se necessario, può aumentare la potenza automaticamente, utilizzando altri server di estensione all’interno del cluster di elaborazione. Inoltre, il flusso di output risultante (il file PDF/VT) è altamente compatto ed efficiente e ciò consente di risparmiare tempo nella comunicazione al RIP. Inoltre, poiché XMPie sfrutta i dati e il comportamento degli utenti in tempo reale all’interno dell’applicazione Adobe, le correzioni post-progettazione ai documenti personalizzati possono essere effettuate fino all’ultimo minuto, senza ulteriori requisiti di pre-elaborazione o un processo di conversione.
Oltre a massimizzare le prestazioni durante il flusso di lavoro creativo con una combinazione XMPie-Adobe, è necessario predisporre un processo di evasione dell’ordine efficiente, dalla sua ricezione alla consegna. I processi di evasione manuale degli ordini non sono scalabili e le esigenze degli acquirenti dei servizi di stampa, le richieste di funzionalità e le capacità di integrazione cambiano continuamente. La eCommerce Web-to-Print solution, di XMPie, anch’essa integrata con il software di progettazione Adobe, automatizza molti costosi processi quotidiani che rallentano le operazioni di stampa. Questi processi, tra cui l’invio manuale dei lavori, la preparazione e l’ottimizzazione della produzione, facilitano la presa in carico di un numero maggiore di lavori e mantengono le stampanti alimentate e produttive, anche quando il personale non è in sede, per massimizzare l’investimento.
Con un sistema Web-to-Print avanzato, gli stampatori hanno a disposizione scelte e flessibilità. Possono crescere al proprio ritmo, aggiungere funzionalità, aggiungere funzionalità, offrire nuovi prodotti e proteggere il proprio investimento. Invece di sprecare il talento del personale in attività manuali e ripetitive, è possibile riassegnare il personale affinché si concentri su attività creative di maggior valore, come i lavori di grafica complessi, il miglioramento delle relazioni con i clienti e la vendita di servizi più redditizi.
