Dans ce livre blanc, Jacob Aizikowitez, l’un des fondateurs de XMPie et à la tête de l’entreprise jusqu’à son départ à la retraite mi 2019, traite du thème de la technologie moderne d’impression à données variables (Variable Data Print ou VDP en anglais), la vision sous-jacente, les innovations et développements qui l’ont concrétisée et l’incidence que cette technologie a eu sur le fait de rendre la presse écrite un canal viable pour les expériences clients et communications modernes.
La VDP moderne a permis une variabilité raffinée, sans contrainte et créative, ce qui constituait une rupture révolutionnaire par rapport à la pratique VDP existante à l’époque. Combinée à un accès en ligne aux données et aux scripts, elle a permis à l’impression de fonctionner, avec le numérique, dans les domaines de l’automatisation du marketing et de la gestion de l’expérience client (CXM), deux marchés importants et en forte croissance. La mise en œuvre de la VDP moderne est apparue comme un défi majeur, et le document couvre en détail les principaux obstacles et les innovations nécessaires pour les surmonter.
Cet article tisse les besoins, les défis, les innovations et les développements qui ont permis de concevoir la VCP moderne et de la concrétiser. Il fournit également des renseignements généraux sur des disciplines connexes (p. ex., publication assistée par ordinateur, Legacy VDP et CXM), ce qui permet au lecteur de saisir plus facilement le contexte dans lequel la VDP moderne a grandi et émergé, ainsi que son interaction et sa pertinence pour d’autres disciplines.