RISORSE
Nel direct mail, la creatività non è solo decorazione. È la differenza tra una risposta e il cestino.
Ma senza dati solidi, anche la creatività più brillante non ha mai una possibilità equa. La selezione del pubblico e la qualità dei dati determinano i risultati ben prima che il messaggio venga letto.
In questa sessione vedremo quali sono le basi dei dati che stanno alla base di una campagna di direct mail efficace e come questeinfluenzano direttamente i costi, il tasso di risposta e il ROI:
- Individuare i destinatari giusti per ogni campagna, così che le tue migliori creatività non vadano sprecate su una lista sbagliata — ed è la pertinenza a stimolare la risposta, nonil volume a generare sprechi.
- Capire come sono fatti davvero i dati di qualità, dalla selezione strategica del pubblico alla qualità degli indirizzi, alla convalida, al CASS, all’NCOA e al presort USPS: te lo spiegano i team che lavorano con questi dati ogni giorno.
- Proteggi i tuoi budget per le spese postali e di produzione individuando iproblemi legati ai datiche, in modo impercettibile, causano resi, ristampe, inefficienze e perdita di risposte.
- Garantire la qualità dei dati fino alla fase di composizione, in modo che ogni documento venga stampato sulla base dei dati di oggi, non dell’esportazione della settimana scorsa.
- Rispettare i requisiti dell’USPS, evitando problemi evitabili che incidono sulle consegne, sui tempi, sugli sconti e sulla spesa.
- Utilizziamo i feedback post-invio, le risposte, i dati di arricchimento e quelli del programma “Invita un amico” per affinare il targeting e garantire che ogni campagna renda quella successiva ancora più efficace.
- Capire qual è il ruolo di XMPie: è il punto in cui dati di qualità e creativitàsi fondonosenza compromessi.
Oggi abbiamo con noi il team di BCC Software, i cui strumenti sono fondamentali per consentire agli operatori postali nordamericani di trasformare elenchi grezzi in segmenti di pubblico pronti per l’USPS.Insiemea Scott Houck e David Baldaro di XMPie, analizzeremo l’ intero percorso dei dati alla base di una campagna di direct mail, spiegando quali sono i dati di qualità, quanto ti costa avere dati scadenti e come un flusso di lavoro moderno garantisce che tutto funzioni alla perfezione fino alla cassetta postale.
Chetu sia un professionista del marketing che cerca di aumentare il tasso di risposta, un designerstanco di tirare a indovinare con la lista di destinatari, o un MSP per cui le spese postali dipendono interamente dai dati, alla fine di questa sessione avrai un quadro molto più chiaro di quella parte del direct mail che la maggior parte dei team continua a sottovalutare.
Questa sessione è perfetta per:
- Professionisti del marketing responsabili della risposta al direct mail e del ROI delle campagne
- Agenzie e team creativi il cui lavoro dipende dalla qualità della lista
- Operatori postali i cui costi di affrancatura e di produzione sono riportati nei dati
- Responsabili delle operazioni, dei dati e delle liste che si occupano di conformità e targeting per l’USPS
