RESSOURCEN
In der zweiten Ausgabe unserer Podcast-Konferenz „Die Zukunft des Drucks: von physisch zu digital“ haben, Mike Scrutton von Adobe, Robert Mothershead von USPS und Scott Houck von XMPie mit Deborah Corn darüber diskutiert, wie aussagekräftige Direct Mails versendet werden, die bleibende Relevanz physischer Drucksorten in einer digitalen Welt und wie jedes Unternehmen diesen Weg für seine Kunden frei machen kann. Diese Konferenz wurde als Podcasts From The Printerverse Conference Series.
Auf den ersten Blick könnte man meinen, dass herkömmliche Drucksorten im digitalen Zeitalter in den Hintergrund gerückt sind. Tatsächlich haben zahlreiche Direct-Mail-Innovationen diese erfolgreiche Print-Marketing-Taktik bereits in das digitale Zeitalter übertragen.
Anstatt bei Ihrem nächsten Print-Marketing-Projekt eine Flächenstrategie zu verfolgen, profitieren Sie von den neuesten Direct-Mail-Innovationen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und eine Kampagne zu erstellen, die Resultate erzielt.
Kurzfristig können Postkasteneinwürfe günstiger sein, aber diese sind für „faule“ Vermarkter. Niemand möchte ein allgemein gehaltenes Direct Mail (oder ein allgemeines Marketing-E-Mail) erhalten und dank der Automationstechnologie von XMPie muss das auch niemand.
Vermarkter können ihre Direktmails mit personalisiertem Text, Bildern, Layouts, personalisierten ULRs, QR-Codes und sogar Rabattcodes füllen, um relevante und aussagekräftige Kommunikationen zu bieten. Egal ob Ihre Kampagne zehn, hundert oder eine Million Empfänger erreichen soll, sie wird trotzdem effizient sein.
XMPie unterstützt Unternehmen jeglicher Größe bei der Produktion von variablen Datenausgaben mithilfe eines einzigen und einfach anzuwendenden VDP plugin in Adobe InDesign, das den gesamten InDesign-Workflow, einschließlich Einrichtung, Vorschau und Komposition unterstützt. Das Herz der Plattform ist die mit Award ausgezeichnete Personalisierungsengine. Sie fasst die Kundendaten, Geschäftslogiken und Print-Designs zusammen, um jeden gedruckten und digitalen Touchpoint benutzerdefiniert anzupassen, um mehr Relevanz und ein höheres Kundenengagement zu erzielen. Mit der offenen Architektur von XMPie können Sie an beliebiger Stelle einsteigen, höhere Volumen produzieren und Ihre Investitionen dabei schützen.
Gedruckte Direktmails mit der Omnichannel-Marketing-Technologie kombinieren
Trotz der Zunahme digitaler Marketing-Technologien, sind Direktmails weiterhin die profitabelsten im Hinblick auf die Marketing-Investition. Sobald Sie die Antwortrate dank Personalisierung erhöht haben, können Sie die folgende Cross-Media-Taktik versuchen:
OMNICHANNEL-ELEMENTE
Kombinieren Sie Direct Mail mit Omnichannel-Möglichkeiten, um die gedruckte Werbung mit der digitalen Welt zu verknüpfen, die Kundenerfahrung zu verbessern und die Marketingstrategien auf einem digitalen Touchpoint zu bündeln. Durch QR codes, Codes, Near Field Communication (NFC) und Augmented Reality (AR – Erweiterte Realität) haben sich neue Möglichkeiten für Vermarkter geboten. Sie können Drucksorten interaktiv gestalten und Hand in Hand mit digitalen Initiativen einsetzen, um die Kundenerfahrung zu optimieren.
Dank Automation können alle Touchpoints und Antwortszenarien erstellt werden, bevor die Kampagne überhaupt veröffentlicht wurde. XMPie verwendet eine einzige Personalisierungsengine, damit jede Interaktion nahtlos auf die vorherige ausgeweitet werden kann. Jeder digitale Touchpoint wird automatisch generiert, sobald der Empfänger auf den personalisierten Link oder QR-Code zugreift.
AUSGELÖSTES DIREKTMAIL
Erstellen Sie On-Demand-Drucksorten, die an die Adresse des Empfängers gesendet werden und durch Aktionen des Kunden auf der Website, in Apps, E-Mails oder anderen digitalen Kanälen ausgelöst werden. XMPie verwendet immer Live-Daten, also stimmt die Druck-Kommunikation always match mit dem aktuellen Status der Kundenreise und da die Kommunikation beim Empfänger zuhause landet, wird er sie auch garantiert erhalten.
AUSGELÖSTE DIGITALE TOUCHPOINTS
Es könne auch digitale Touchpoints On-Demand ausgelöst werden, nachdem das gedruckte Werbeblatt den Empfänger erreicht hat. Der neue Service von USPS Informed Visibility sendet eine Benachrichtigung, sobald der Kunde die Kommunikation erhalten hat. Sie können also schnell mit relevanten digitalen Kampagnen wie bezahlter Suche, bezahlter Werbung in sozialen Netzwerken oder mit E-Mails reagieren.
Wenn Sie noch immer ein getrenntes Print- und Marketingteam haben, ist es an der Zeit diese zu vereinen. Das Omnichannel- und Kollaborationstool von XMPie, Circle, kombiniert die Personalisierungsengine von XMPie mit dem Marketing-Automationsworkflow, damit ein einziges Marketing-Team das Projekt von Anfang bis zum Ende verwalten kann.
Direct-Mail-Ausgabe von PersonalEffect
Die neueste Version von PersonalEffect und uDirect umfasst zahlreiche Funktionen zur Steigerung der Effizienz und zur Reduzierung der Kosten beimDie neueste Version bietet alle Funktionen zur Ausführung datengesteuerter digitaler Direct-Mail-Kampagnen: Unterstützung des Adobe-Workflows von der Einrichtung bis zur Vorschau, Direct Mail-fähige Komposition und Ausgabe in den neuesten Formaten, einschließlich PDF/VT-3, das mittlerweile zu einem Must-Have in der digitalen Print-Produktion geworden ist.
Erste Schritte
“[This] „[Dies] ist ein Beispiel für das höchste Niveau von Direktwerbung… und [XMPie] liefert unbegrenzte Kreativität, unbegrenzte Personalisierung und unbegrenzte Zustellung“, – Scott Houck, Director of Business Development CXM Initiatives bei XMPie.
XMPie prägt weiterhin die Zukunft der Personalisierung mit Innovationen, um kreative, variable Kommunikationspraktiken accessible to many und sicherzustellen, dass Direct Mail und vor allem aussagekräftige Direct Mails sowohl Vermarktern als auch Empfängern zugute kommen.
Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen?
Beginnen Sie mit der unlimited free trial version von XMPie mit einem Adobe InDesign-Plugin für Einsteiger, bevor Sie mit den erweiterten Funktionen der Plattform arbeiten. Viele Ressourcen helfen bei der Identifizierung der strategischen Ausrichtung für Ihr Unternehmen und zeigen alle Möglichkeiten der Software auf, wie die Resource Library und Schulungsvideos auf dem XMPie Campus.
Sie können auch ein Vorführung der gesamten Plattform erhalten. Kontaktieren Sie uns dazu über das untenstehende Formular.
