RISORSE
Nel secondo episodio della nostra recente conferenza podcast, The Future of Print: From Physical to Digital, Mike Scrutton di Adobe, Robert Mothershead di USPS e Scott Houck di XMPie hanno raggiunto Deborah Corn per discutere di come inviare messaggi di posta diretta significativi, della costante rilevanza della stampa fisica e di come ciascuna organizzazione stia contribuendo a promuovere queste strade per i propri clienti. Questa conferenza è stata presentata nella Podcasts From The Printerverse Conference Series.
A prima vista, si potrebbe pensare che nell’era digitale la stampa sia passata in secondo piano. In effetti, numerose innovazioni nel campo del Direct Mail hanno già portato questa tattica di marketing su carta di successo nell’era digitale.
Invece di adottare un approccio a tappeto per il vostro progetto di marketing cartaceo, approfittate delle ultime innovazioni nell’ambito della posta diretta per distinguere il vostro marchio e creare una campagna che generi conversioni.
Le campagne porta a porta potrebbero sembrare più economiche nel breve termine, ma sono per gli addetti marketing pigri. Nessuno vuole ricevere un generico di posta cartacea (o anche una generica e-mail commerciale, se è per questo), e grazie a tecnologie di automazione come XMPie nessuno è costretto a farlo.
Gli addetti marketing possono utilizzare il Direct Mail con testi, immagini, layout, URL personalizzati, codici QR e persino codici promozionali, per fornire comunicazioni tempestive e pertinenti. Che la vostra campagna debba raggiungere dieci, cento o un milione di destinatari, sarà comunque efficace.
XMPie aiuta le aziende di tutte le dimensioni a creare e produrre stampe con dati variabili di alto livello utilizzando un unico VDP plugin per Adobe InDesign di facile utilizzo, che supporta l’intero flusso di lavoro di InDesign, comprese l’impostazione, l’anteprima e la composizione. Il cuore della piattaforma è il suo pluripremiato motore di personalizzazione, che coniuga i dati dei clienti, la logica aziendale e il design della stampa per adattare ogni punto di contatto stampato o digitale e aumentare la pertinenza e i tassi di engagement. L’architettura aperta di XMPie ti consente di lavorare ovunque, aggiungere maggiori volumi e proteggere i tuoi investimenti in tutte le fasi.
Combinare la posta diretta cartacea con la tecnologia di marketing omnicanale
Nonostante l’emergere delle tecnologie di marketing digitale, la posta diretta continua a garantire uno dei più alti tassi di investimento nel marketing. Una volta aggiunta la personalizzazione per aumentare i tassi di risposta, perché non provare le seguenti tattiche crossmediali:
ELEMENTI OMNICANALE
Potenziate la vostra posta diretta con funzionalità omnicanale per connettere il vostro marketing cartaceo con il mondo digitale, migliorare l’esperienza del cliente e raccordarvi alle strategie di marketing nello stesso modo di un punto di contatto digitale. Funzionalità come i codici QR Potenziate la vostra posta diretta con funzionalità omnicanale per connettere il vostro marketing cartaceo con il mondo digitale, migliorare l’esperienza del cliente e raccordarvi alle strategie di marketing nello stesso modo di un punto di contatto digitale. Funzionalità come i codici.
Con l’automazione è possibile creare tutti i punti di contatto e gli scenari di risposta prima ancora di lanciare una campagna. XMPie utilizza un unico motore di personalizzazione, per cui ogni interazione si estende senza soluzione di continuità a quella precedente. Ciascun punto di contatto digitale viene generato automaticamente quando il destinatario accede al link o al codice QR personalizzato.
POSTA DIRETTA ATTIVATA
Create stampe on-demand che verranno consegnate all’indirizzo del destinatario, attivate dalle azioni dei clienti su siti web, app, e-mail o altri canali digitali. Il software di XMPie utilizza sempre dati in tempo reale, per cui la comunicazione stampata always match allo stato del percorso del destinatario, e poiché sarà recapitata sulla soglia del destinatario è praticamente garantito che verrà ricevuta.
PUNTI DI CONTATTO DIGITALI ATTIVATI
Potete inoltre attivare punti di contatto digitali on-demand dopo la consegna della posta diretta cartacea. Il nuovo servizio Informed Visibility di USPS invierà una notifica quando i clienti riceveranno la vostra comunicazione. Potete procedere con campagne digitali di follow-up tempestive e pertinenti, come la ricerca a pagamento, i social media a pagamento o le e-mail.
Se avete team separati che si occupano della stampa e del marketing, è ora di unirli. Lo strumento omnicanale e di collaborazione di XMPie, Circle, coniuga il motore di personalizzazione di XMPie con un flusso di lavoro di marketing automatizzato, affinché un unico team di marketing possa gestire il progetto dall’inizio alla fine.
Edizione Direct Mail di PersonalEffect
L’ultima versione di PersonalEffect e uDirect include numerose funzionalità per aumentare l’efficienza e ridurre il costo dell’ sending large mail runs of multipage Direct Mail. È provvista di tutte le funzionalità necessarie per l’esecuzione di campagne di Direct Mail digitale basate sui dati: supporta il flusso di lavoro Adobe dall’impostazione all’anteprima, la composizione della posta diretta e l’output nei formati più recenti, compreso il nuovo standard PDF/VT-3, ormai quasi obbligatorio per la produzione di stampe digitali.
Come iniziare
“[Ciò] esemplifica i più alti livelli di Direct Mail commerciale… E [XMPie offre] creatività illimitata, personalizzazione illimitata e consegna illimitata” – Scott Houck, Director of Business Development CXM Initiatives di XMPie..
XMPie continua a plasmare il futuro della personalizzazione con innovazioni che rendono la pratica della comunicazione variabile creativa accessible to many e assicurano che il Direct Mail, e soprattutto il Direct Mail significativo, vada a vantaggio sia dell’addetto marketing, sia del destinatario.
Non sapete da dove cominciare?
Partite dalla unlimited free trial version del plug-in base di XMPie per Adobe InDesign prima di esplorare le capacità più estese della piattaforma. Sono disponibili molte risorse per aiutarvi a identificare la direzione strategica da prendere per la vostra azienda e come ottenere il massimo dal software, tra cui la nostra Resource Library e video di formazione nell XMPie Campus.
Potete inoltre ottenere una demo della nostra piattaforma completa utilizzando il modulo sottostante.
