RESSOURCES
Dans le deuxième épisode de notre récente conférence Podcast, The Future of Print: From Physical to Digital, Mike Scrutton d’Adobe, Robert Mothershead de USPS et Scott Houck de XMPie se sont joints Deborah Corn pour discuter de la façon de fournir du publipostage significatif, de la pertinence inébranlable de l’impression physique dans un monde numérique et de la façon dont chaque organisation aide à promouvoir ces avenues pour ses clients. Cette conférence a été présentée comme un Podcasts From The Printerverse Conference Series.
À première vue, on vous pardonnerait de supposer que l’impression a pris du recul à l’ère numérique. En fait, de nombreuses innovations du publipostage ont déjà fait entrer cette tactique de marketing imprimé réussie dans l’ère numérique.
Au lieu d’adopter une approche tapis de bombes pour votre prochain projet de marketing imprimé, profitez des dernières innovations Direct Mail pour différencier votre marque et créer une campagne qui convertit.
Les campagnes de dépose de porte peuvent sembler moins chères à court terme, mais elles sont destinées aux spécialistes du marketing paresseux. Personne ne veut recevoir un article générique de publipostage (ou même un e-mail marketing générique, d’ailleurs), et grâce aux technologies d’automatisation comme XMPie, personne n’a à le faire.
Les spécialistes du marketing peuvent conduire leur publipostage avec du texte, des images, des mises en page, des URL personnalisées, des codes QR et même des codes promotionnels personnalisés pour fournir des communications opportunes et pertinentes. Que votre campagne doive atteindre dix, cent ou un million de destinataires, votre campagne sera toujours efficace.
XMPie aide les entreprises de toutes tailles à créer et à produire des données variables de production à l’aide d’un VDP plugin unique et facile à utiliser vers Adobe InDesign, qui prend en charge l’ensemble du flux de production InDesign, y compris la configuration, l’aperçu et la composition. Au cœur de la plate-forme se trouve son moteur de personnalisation primé, qui fusionne les données client, la logique métier et la conception d’impression pour adapter chaque point de contact imprimé ou numérique pour une pertinence accrue et des taux d’engagement plus élevés. L’architecture ouverte de XMPie vous permet de démarrer n’importe où, d’ajouter des capacités de volume plus élevées et de protéger votre investissement tout au long du processus.
Combinez le publipostage imprimé avec la technologie de marketing omnicanal
Malgré l’émergence des technologies de marketing numérique, Direct Mail continue de fournir l’un des taux d’investissement marketing les plus élevés. Une fois que vous avez ajouté la personnalisation pour augmenter vos taux de réponse, pourquoi ne pas essayer les tactiques Cross Media suivantes:
ÉLÉMENTS OMNICANAUX
Intégrez à votre publipostage des capacités omnicanal pour relier votre marketing imprimé au monde numérique, améliorer l’expérience client et vous associer aux stratégies marketing de la même manière qu’un point de contact numérique. Des fonctionnalités telles que les codes QR, la communication en champ proche (NFC) et la réalité augmentée (RA) ont ouvert de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing de rendre l’impression interactive et de coexister de manière cohérente avec les initiatives numériques afin d’optimiser l’expérience client.
Grâce à l’automatisation, vous pouvez créer tous les points de contact et scénarios de réponse avant même le lancement de la campagne. XMPie utilise un seul moteur de personnalisation, de sorte que chaque interaction s’étend de manière transparente à la précédente. Chaque point de contact numérique est généré automatiquement lorsque le destinataire accède au lien personnalisé ou au code QR.
PUBLIPOSTAGE DÉCLENCHÉ
Créez des documents imprimés à la demande livrés à l’adresse du destinataire, déclenchés par les actions du client sur des sites Web, des applications, des e-mails ou d’autres canaux numériques. Le logiciel XMPie utilise toujours des données en direct, de sorte que la communication imprimée always match à l’état du voyage des destinataires, et parce qu’elle atterrira à la porte du destinataire, elle est pratiquement garantie d’être reçue.
POINTS DE CONTACT NUMÉRIQUES DÉCLENCHÉS
Vous pouvez également déclencher des points de contact numériques à la demande après la livraison de votre article Direct Mail imprimé.. USPS’s nouveau Informed Visibility service enverra une notification lorsque les clients recevront votre communication. Vous pouvez suivre avec des campagnes numériques opportunes et pertinentes telles que la recherche payée, les médias sociaux payants ou les e-mails.
Si vous avez des équipes d’impression et de marketing distinctes, il est temps de les combiner. L’outil omnicanal et de collaboration de XMPie, Circle, associe le moteur de personnalisation XMPie à un flux de travail d’automatisation du marketing, de sorte qu’une équipe marketing peut gérer le projet du début à la fin.
Édition Direct Mail de PersonalEffect
La dernière version de PersonalEffect et uDirect inclut de nombreuses fonctionnalités pour augmenter l’efficacité et réduire le coût sending large mail runs of multipage Direct Mail. Il est livré avec toutes les fonctionnalités requises pour l’exécution de campagnes de publipostage numérique basées sur les données : prise en charge du flux de travail Adobe de la configuration à l’aperçu, composition prête pour le publipostage et sortie vers les derniers formats, y compris la nouvelle norme PDF/VT-3, désormais presque requise pour la production d’impression numérique.
Comment commencer
“[This] exemplifies the highest levels of marketing Direct Mail… and [XMPie delivers] unlimited creative, unlimited personalization and unlimited delivery,” – Scott Houck, Director of Business Development CXM Initiatives at XMPie.
XMPie continues to shape the future of personalization with innovations to make creative variable communications practice accessible to many and ensure that Direct Mail, and more importantly, meaningful Direct Mail, benefits both marketer and recipient.
Not sure where to begin?
Get started with XMPie’s unlimited free trial version of its entry-level plugin into Adobe InDesign before exploring the Platform’s broader capabilities. Many resources are available to help you identify which strategic direction to take your business and how to get the most out of the software, including our Resource Library and training videos on the XMPie Campus.
You can also get a demo of our full platform by reaching out using the form below.
