RECURSOS
ENTRADA por Katie Fisher, Ejecutiva de Ventas Regionales en XMPie y Scott Houck, Director de Desarrollo de Negocio e Iniciativas CXM en XMPie
“La investigación muestra que las páginas impresas con inyección de tinta tendrán «los beneficios inherentes de la impresión digital»: conveniente, valor, datos variables, versiones y justo a tiempo,”
– Marco Boer, Vicepresidente de Estrategias IT hablando en Inkjet Summit 2023.
En la Cumbre Inkjet de la semana pasada, el mensaje era alto y claro: El Correo directo y otras aplicaciones comerciales están transformando el mundo de la inyección de tinta y nunca ha sido un mejor momento para jump on the bandwagon. Como analista Marco Boer reports, “Las empresas de correo directo están encontrando un resurgimiento de la impresión, a medida que la publicidad en redes sociales está viéndose limitada en su efectividad debido a las cada vez más estrictas leyes de privacidad en la comunicación. Aunque nos enfrentamos a costes más altos del papel y el envío postal, la capacidad para dirigirnos mejor a los clientes potenciales mediante la creación de versiones y ofertas más relevantes (y a veces personalizadas), está aumentando el retorno sobre la inversión en comparación con el correo directo estático impreso offset»..”
Ahora mismo, la calidad cada vez mayor de la tecnología de inyección de tinta está convergiendo con una demanda global de tiradas de impresión más cortas y personalizadas. Esta «tormenta perfecta» beneficiosa representa una oportunidad de crecimiento considerable para aquellas imprentas comerciales que trabajan con inyección de tinta, que pueden diferenciar sus negocios para aprovecharse de este creciente mercado.
En cuanto a la demanda, el aumento del coste del papel, envío postal y mano de obra, junto con las consideraciones de sostenibilidad, están impulsando las preferencias del cliente hacia una impresión de valor más alto en tiradas más pequeñas con tiempos de entrega más rápidos. Ya que las impresoras de inyección de tinta pueden imprimir sobre sustratos simulares a las offset pero con costes por página más atractivos, ahora más que nunca más páginas están avanzando de offset a digital y conseguir un alto retorno sobre la inversión de marketing para cada página es crucial. Si miramos las cifras reportadas en la Cumbre, las páginas por inyección de tinta van a crecer del 5 % al 35 % en los próximos cinco años, pero el valor de la página va a subir del 25 % al ¡55 %!
En cuanto a la impresora, la tecnología de inyección de tinta recuperando terreno a la impresión offset año tras año. Las impresoras de inyección de tinta son más productivas y pueden imprimir en una gama más amplia de sustratos. Incluso las impresoras de inyección de tinta con hojas cortadas, aunque no son tan productivas como los modelos de alimentación continua, son lo suficientemente rápidas para la impresión comercial con la ventaja adicional de que pueden imprimirse muchas aplicaciones diferentes en un único dispositivo.
Si tiene una impresora de inyección de tinta moderna en su negocio, solo puede aprovechar esta oportunidad lucrativa si su paquete de software y flujo de trabajo son compatibles con la alta calidad de impresión disponible en su máquina. Muchas de las soluciones compuestas anteriores o transaccionales no permiten este trabajo centrado en gráficos de alto valor, pero ahí es donde XMPie brilla, porque automatiza la producción de data-driven print – one of the highest-value print applications – de alto volumen, una de las aplicaciones de impresión de mayor valor, ampliando el poder creativo de Adobe Creative Cloud – el líder global en software de diseño creativo.
XMPie conserva la calidad del diseño en el flujo de impresión de datos variables y aprovecha la tecnología de Adobe, incluyendo compatibilidad gráfica completa y gestión del color, como parte del proceso de composición. Es como si cada página se imprimiera manualmente directamente desde la aplicación Adobe, con la distribución y calidad precisas que el diseñador pretendía
El mundo de la impresión es un sector creativo, no solo técnico, y en el XMPie-Adobe workflow, el diseñador lidera el proceso en vez del programador. Junto con sus habilidades de diseño, usará su conocimiento de cómo impulsar el diseño con datos y lógica para tratar a cada persona de la campaña como un individuo. Esta dependencia en los diseñadores en vez de en los programadores para utilizar XMPie es una evolución esencial, ya que el Correo directo y otras aplicaciones comerciales se basan en gran medida en conseguir un impacto con un retorno sobre la inversión cuantificable. Se exigen habilidades creativas y estrategias de personalización y cualquier diseñador familiarizado con la suite de Adobe puede hacerse con el control rápidamente para gestionar el flujo de trabajo de personalización.
Aún así, en el mundo de la inyección de tinta, incluso una calidad de diseño excepcional no puede ir en detrimento de la velocidad y la rapidez hasta la corrección. Para procesar cualquier trabajo de gran volumen a alta velocidad, XMPie utiliza un alto grado de procesamiento paralelo simultáneo en todos los núcleos de un servidor concreto y, si es necesario, puede escalar automáticamente para usar otros servidores de extensión dentro del clúster de procesamiento. Además, el flujo de salida resultante (el archivo PDF/VT), es altamente compacto y eficiente, ahorrando tiempo en la comunicación con el RIP. De nuevo, debido a que XMPie aprovecha los datos y el comportamiento del usuario en tiempo real dentro de la aplicación Adobe, las correcciones tras el diseño a los documentos personalizados puede realizarse hasta el último minuto, sin requisitos de preprocesamiento o procesos de conversión adicionales.
Además de maximizar el rendimiento durante el flujo de trabajo creativo con una combinación XMPie-Adobe, debería considerarse un proceso de ejecución eficiente, desde el pedido a la entrega. Los procesos de ejecución de pedidos manuales no pueden escalarse y las necesidades de los compradores de impresión, las solicitudes de funciones y las capacidades de integración cambiarán continuamente. La eCommerce Web-to-Print solution, de XMPie, también integrada con el software de diseño de Adobe, automatiza muchos procesos cotidianos costosos que atoran la operación de impresión. Estos procesos, incluyendo el envío manual de trabajos, la preparación y la optimización de la producción, hacen que sea más fácil aceptar más trabajo y mantener las impresoras a pleno rendimiento, incluso cuando el personal no está, para maximizar la inversión.
Con un sistema Web-To-Print avanzado, las imprentas tienen opciones y flexibilidad. Pueden crecer a su propio ritmo, añadir nuevas tiendas, añadir capacidades, ofrecer nuevos productos y proteger su inversión. En vez de malgastar el talento del personal en tareas manuales y repetitivas, pueden concentrarse en tareas creativas de más valor como trabajo de diseño complejo, mejorar las relaciones con los clientes y vender más servicios rentables.
